Jak přesunout web a zůstat naživu na Googlu? - Semaltové tipy



Každý, kdo někdy přesunul své webové stránky z jedné adresy na jinou nebo dokonce mezi dva různé systémy pro správu obsahu, ví, že to není vždy snadný úkol: stránky jsou dnes stále složitější a každá malá chyba uprostřed může způsobit nový web. k poruše a ztrátě velkého provozu hlavně z organického kanálu (ale nejen). Ve skutečnosti jsou chyby během přenosu stránek pravděpodobně nejčastější příčinou ztráty provozu a hodnocení po manuálních pokutách od společnosti Google.

Naštěstí dnes máme spoustu nástrojů, které nám umožňují komunikovat s vyhledávačem přímo prostřednictvím Search Console a zjistit, jaká je jeho situace s Google. Je však ještě třeba zkontrolovat mnoho dalších věcí, než a kdy to udělat.

Stojí za to web vůbec přesouvat?

Pokud web přechází na nový systém pro správu obsahu, mohl by to být velmi užitečný, zvláště pokud systém pro správu obsahu nabízí možnosti, které v předchozím systému neexistovaly, například snazší vytváření stránek nebo lepší výkon.

I přes rámec standardu HTTPS může přispět k webu a zejména k jeho obrazu jako spolehlivého a zabezpečeného webu. Pokud jde o web, který také přenáší citlivé informace, je to skutečně nutné.

Naopak, pokud se jedná pouze o přesun na novou adresu, není jisté, zda tento přesun bude stát za to. Mnoho webů dnes dostává velké části svého provozu prostřednictvím samotného Google nebo sociálních sítí a pouze malá část surfařů používá adresní řádek. Přechod v důsledku změny adresy je obzvláště důležitý, pokud se jedná o změnu názvu značky a nechcete provádět automatická doporučení, která jsou sama o sobě problematická.

Zobrazit náhled chyb webu

Je důležité zkontrolovat web pomocí nástroje, jako je Screaming Frog, který prochází web podobným způsobem jako prohledávač Google a dokáže detekovat nefunkční odkazy a odkazy, kterým se lze vyhnout. Upozorňujeme, že pro uložení přehledů pro budoucí použití je nutné použít placenou verzi.

Někdy existují také zbytky osiřelých stránek (na které neexistuje žádný odkaz z jiné stránky), které lze zobrazit v Google Analytics nebo prostřednictvím služeb, které hledají externí odkazy na web.

Kontrola serveru

Je velmi vhodné zkontrolovat web na finálním serveru, kde bude surfaři prezentován, aby identifikoval problémy, jako jsou pomalu rostoucí stránky, chyby kompatibility (např. Různé verze PHP), nesprávné odkazy na formát atd. Pokud je web dočasně blokován z Googlu prostřednictvím souboru Robots.txt, je důležité nechat upomínku na odstranění blokování.

Kdy se přestěhovat?

V nejlepším případě můžeme web přesunout během několika minut, ale ve skutečnosti se věci mohou zkomplikovat a dokonce i po provedení všech testů nemusí být web k dispozici několik hodin nebo dokonce dní. K převodu je proto možné využít méně atraktivní období roku, jako jsou období mezi svátky.

Určete problematické zdroje provozu nebo stránky

V nejlepším případě můžeme web přesunout během několika minut, ale ve skutečnosti se věci mohou zkomplikovat a dokonce i po provedení všech testů nemusí být web k dispozici několik hodin nebo dokonce dní. K převodu je proto možné využít méně atraktivní období roku, jako jsou období mezi svátky.

Názvy stránek a hierarchie

V ideální situaci, kdy jsou názvy stránek před a po přechodu stejné, je relativně snadné vytvořit odkazy prostřednictvím souboru htaccess. Pokud se však změní adresa URL i název stránky, může to již být problém a odkazy bude také nutné provést ručně.

Interní odkazy

Interní odkazy mohou být relativní odkazy (bez adresy domény) a absolutní odkazy (spolu s názvem domény a vším před ním). V každém případě je velmi nerozumné spoléhat se na paměť, ale raději zkontrolovat opakující se vzor v databázi a změnit jej. V nejlepším případě to bude možné provést pomocí jednoduchého příkazu „Najít a nahradit“, někdy však nezbývá než si zašpinit ruce.

Kanonické odznaky

Kanonické značky jsou primárně určeny k oddělení podobných stránek na webu. Pokud se však používá mezi weby, a to zejména se značkami, které stále odkazují na starý web, může to prohledávači Google způsobit problém. Aby nedošlo k uzavření sázky, je vhodné přepsat odznak vlastním doporučením nebo na jinou stránku nového webu.

Duplicitní obsah

Kromě celé problematiky neplatných doporučení a kanonických značek lze duplicitní obsah vytvářet také jinými způsoby, například:
  • Proměna starého obsahu webu na trvalou šablonu bez jeho odstranění ze starých stránek
  • Vývojové verze a finální verze, které jsou umístěny na stejném serveru
  • Duplicitní kontrola, že všechny odkazy odkazují pouze na jeden formát adresy (HTTP/HTTPS a WWW nebo bez WWW)

Chybějící stránky a chyby 404

Odebrání určitých stránek nebo vložení jejich obsahu na jiné stránky nemusí být nutně špatná věc a může být z dlouhodobého hlediska dokonce účinné. Odkázat tyto stránky na domovskou stránku však není dobrý nápad. Pokus o přístup na tyto stránky musí vrátit kód 404 nebo vytvořit odkaz 301 na jinou relevantní stránku.

Pamatujte, že chyba 404 nemusí vést k ošklivé chybě prohlížeče a můžete vytvořit vlastní stránku 404, která odkazuje na domovskou stránku pomocí standardního odkazu, vyhledávacího pole nebo oblíbených stránek na webu.

Vyhledejte konzolu a vyhledejte chyby skenování

Search Console má speciální nástroj pro změnu adresy. Samotný nástroj nepodporuje přechod z HTTP na HTTPS, takže v takovém případě se musíte ujistit, že metoda ověřování funguje také v nové struktuře, ručně přidat strukturu do nástroje pro webmastery a poté postupujte podle pokynů v další část.

Search Console je také nejlepším místem ke sledování chyb skenování. Například pokud máte parametr, který vrací stránky bez obsahu, zobrazí se tyto stránky jako Soft 404 (stránky, které se chovají jako neexistující stránky, i když nevracejí příslušnou chybu serveru).

Soubory Sitemap

Pokud se nástroj pro změnu adresy nepoužívá, je vhodné ponechat starou mapu ve službě Search Console, aby Google snáze vyhledal odkazy. Stará mapa může být odstraněna poté, co Google indexuje všechny stránky z nové mapy.

Google Analytics

Instalace Google Analytics musí být provedena v okamžiku, kdy je web otevřen Google, aby zde nebyly žádné důležité informace a bylo možné sledovat příchozí provoz surfařů.

Pokud na webu provedete nějaké změny, bylo by dobré vytvořit vlastní přehled, který bude trvat od toho dne, abyste zjistili, jak ovlivňuje příchozí provoz (segment).

Plánování doporučení

Před otevřením webu společnosti Google musí všechna doporučení správně fungovat v okamžiku pravdy. Pokud existují manuální reference, musíte zkontrolovat, že automatické reference. Nepřepínejte je, aby odkazy na neexistující stránky nebo stránky nefungovaly správně.

Ovládání staré domény

Při přesouvání domény je vhodné udržovat kontrolu nad předchozí doménou a náklady na její udržování převyšují její výhody. Důvodem je, že ani dnes si nemůžeme být jisti, že účinek odkazů připojených ke staré doméně také plně ovlivní novou doménu po provedení doporučení a co se stane, pokud budou některé z těchto odkazů odstraněny. Co se jistě může stát, pokud je doména vlastněna a nový vlastník webu již nebude účtován?

Sledování různých hodnocení a metrik

Kromě sledování provozu je vhodné sledovat umístění klíčových slov pomocí vhodných nástrojů (Search Console ve skutečnosti nepomůže, protože zobrazuje pouze klíčová slova, která se na stránkách s výsledky objevila). V průběhu času by měl starý web v žebříčku klesat a nový web v něm stoupá, dokud se situace úplně nestabilizuje.

Pokud dojde ke změnám externích odkazů, nad kterými máme kontrolu, budou odpovídajícím způsobem aktualizovány také interní metriky těchto nástrojů, jako je Majestic's Trust Flow.

Propagace financována

Nezapomeňte odpovídajícím způsobem změnit vstupní stránky svých kampaní, zejména věnujte pozornost nastavení cílů v Google Analytics, abyste mohli i nadále sledovat konverze.
Je důležité zdůraznit, že i když jste vytvořili doporučení na tomto webu, nestačí to a adresy v reklamách musí být aktualizovány.

Nezapomeňte na odkazy

Pokud je váš web relativně starý, můžete v průběhu času „shromáždit“ několik externích odkazů, ať už z výměn odkazů, příspěvků hostů nebo z jakéhokoli jiného zdroje. Vyberte nejdůležitější odkazy a nezapomeňte je aktualizovat tak, aby směřovaly přímo na aktualizované adresy. Stojí za to investovat do své doby, ale ne příliš.

Alternativní odkazy ze sociálních sítí a jiných stránek

Kromě přímých odkazů, které ovlivňují naše hodnocení na Googlu, existuje také mnoho dalších typů webů, které nás odkazují, od kreditních stránek, přes sociální sítě až po odkazy ve videích YouTube. Aktualizovali jsme je také, alespoň ty na hlavních profilových stránkách.

Znovu zkontrolovat

Jakmile je přechod proveden, nestačí zkontrolovat data v Search Console, ale Scream Frog musí být znovu zkontrolován pro každou URL zvlášť, aby byly identifikovány chyby nebo situace odkazů propojených ve smyčce.

Stručně řečeno, důležité body při přechodu na nový web

  • Mapování adres na starém webu a vytvoření trvalé tabulky doporučení 301 * Doporučuje se také prostřednictvím GA zkontrolovat, jaké jsou hlavní stránky z hlediska provozu, a zajistit, aby jim v doporučeních chyběly
  • Aktualizujte interní odkazy
  • Ověřte integritu kanonické značky a dalších značek, které používají adresy URL (og, schéma atd.)
  • Ověřte integritu souborů Sitemap a proveďte aktualizaci ve vyhledávací konzole
  • Zajistěte implementaci analytiky a nastavení (události, cíle, filtry, další)
  • Aktualizujte adresy v reklamách - kampaně * Doporučení nejsou dost dobrá
  • Sledujte rychlost indexování a chyb - podle toho pokračujte v provádění referencí a oprav
  • Zkontrolujte, zda v souboru robots.txt nebo na úrovni stránky (noindex) není Googlu žádný blok.
  • Aktualizujte odkazy z jiných webů na změněné stránky

Pokud změníte doménu, pak také:

  • Odkaz na doménu 301
  • Aktualizujte doménu v analytice
  • Ověřte novou doménu ve službě Search Console
  • Aktualizujte doménu v sociálních profilech

Rada

Právě jsme pochopili, že můžete přesunout své stránky a zůstat naživu na google. Pokud jste však postupovali podle podrobností tohoto článku, můžete pochopit, že přesunutí webu může provést pouze kvalifikovaný odborník. Pokud tedy toto pole nezvládnete, neriskujte zničení svého webu. Pokud však máte takový projekt, je pro vás nejlepší svěřit jej a kvalifikovaná SEO agentura jako Semalt. Máme tým kvalifikovaných odborníků, který je vybaven nezbytnými nástroji pro zodpovězení všech vašich obav. Pokud tedy něco potřebujete, neváhejte kontaktujte nás.